In opdracht van Selmore Lynx ontwikkelde Action This Day een Facebook Tab voor Fairtrade. Door middel van deze Facebook Tab kunnen fans van Fairtrade samen met hun vrienden kans maken op een unieke ‘&’ chocoldadeletter. Via de Tab kan de fan kan zijn of haar Facebook vrienden selecteren. De tab creëert een compositie van alle Facebook profielfoto’s, inclusief de gezichten die van tags zijn voorzien. Deze foto wordt vervolgens automatisch op de wall van de fan geplaatst. De vrienden van fans krijgen ook een automatische kennisgeving dat ze zijn ‘getagged’ in het Fairtrade foto album van hun vriend, waardoor deze campagne als een sneeuwbal uitgerold werd.